Sarah Jessica Parker colabora con Gilt en una nueva línea para novias

Sarah Jessica Parker podrá protagonizar “Divorce”, la serie humorística de HBO, pero en la vida real está diseñando trajes de novia listos para llevar.

En colaboración con Gilt, Parker lanzó en exclusiva, el 24 de abril, SJP by Sarah Jessica Parker Bridal, marcando así el ingreso de la marca a la moda nupcial prêt-à-porter. Como parte del lanzamiento, Gilt también ofrecerá 15 estilos exclusivos de la colección de calzado SJP by Sarah Jessica Parker, diseñados para complementar la nueva línea y crear looks nupciales de pies a cabeza.

La colección, que consta de 10 estilos, está diseñada para vestir a una mujer en una variedad de ocasiones, desde su despedida de soltera hasta la recepción de su boda. Los estilos incluyen una combinación de trajes y vestidos clásicos, modernos leotardos, faldas largas y un mono. La paleta de colores incluye el tradicional blanco y negro nupcial, además de rosáceo, rojo amapola, gris claro y azul.

Diseñada en colaboración con Gilt, la colección fue producida en Nueva York utilizando telas como cachemira y crepé elástico procedentes de España, Italia y Francia. Detalles como delicados lazos, recortes, caprichosas plumas, intrincados bordados y cuentas cosidas a mano son evidentes en toda la oferta de prendas.

“El estilo de Sarah Jessica Parker no solo es conocido en todo el mundo, sino que su punto de vista es único”, aseguró Tom Ott, vendedor en jefe de Gilt. “Sarah Jessica aporta su impecable gusto y sensibilidad de la moda en esta colección. Creemos que nuestras clientas estarán encantadas con la oferta, que es elegante y de buen precio en la categoría nupcial”.

Como parte del lanzamiento nupcial, Gilt también ofrecerá 15 estilos exclusivos de la línea de calzado SJP by Sarah Jessica Parker. Líneas conocidas como Cosette y Fawn estarán disponibles en combinaciones exclusivas de colores y alturas de tacón. Los zapatos varían en talla del 35 al 40 y tienen un precio de entre $350 y $485.

Coincidiendo con el lanzamiento nupcial, Gilt City presentará ofertas de algunos de los sitios favoritos de Parker en la ciudad de Nueva York para ayudar a las novias a prepararse para su gran día, como Leather Spa, Lars Nord Tailor y Tarallucci e Vino.

La colección SJP by Sarah Jessica Parker Bridal Collection tiene un precio desde $295 para el mono sin mangas hasta los $2,395 dólares para el vestido bordado. Las tallas van desde extrapequeña (XS) a grande (L) para los monos, y del 0 al 14 para todas las demás piezas.

Cuando se le preguntó por qué quiso diseñar una colección nupcial, Parker le dijo a WWD: “Realmente no fui yo quien quiso. Ellos vinieron a nosotros”.

Hace cuatro años, cuando lanzó su negocio de zapatos, la actriz instaló una pequeña tienda emergente en Nueva York; así fue como lanzó la marca, en exclusiva con Nordstrom.

“Muchas maravillosas mujeres, de todas las edades y procedencias, tallas y formas, nos repetían que estaban comprando para sus bodas, y no adquirían lo que convencionalmente se considera un zapato nupcial. Reconocimos que había un espacio donde las novias buscaban algo que se sintiera diferente, que sugiriera quiénes eran. Entonces nos animaron a crear un apartado nupcial dentro de nuestra colección, así que en esas entregas tenemos siempre un zapato de novias. Pero la gente tiende a usar nuestros zapatos regulares de todos modos para esa ocasión especial”.

Debido a eso, Gilt, que es parte de la cartera de marcas de HBC, se acercó a Parker y le preguntó si quería emprender esta colaboración.

La actriz y empresaria describió los looks como “muy, muy simples”. Hay un fuerte énfasis en los monos, que según ella son favorecedores. Y los colores son simples. “La intención es que se puedan usar más allá de esa ocasión especial. Así seas quien camine rumbo al altar o una invitada, estas son todas piezas que deberían ser relevantes en tu guardarropas”, afirmó.

“Algunos ítems lucen más lujosos y más específicamente nupciales. Pero no hay una ley que diga que no son apropiados para muchas otras ocasiones importantes”, remarcó.

Por ahora, dijo Parker, la colaboración con Gilt es un acuerdo para una sola temporada. “Lo interesante de Gilt es que está ahí hasta que se agote. Y los zapatos son muy bonitos; son realmente encantadores”, expresó.

Hablando de zapatos, Parker destacó que su tienda emergente de SJP by Sarah Jessica Parker en Nueva York, ubicada en 6 West 52nd Street, todavía está en funcionamiento. “Es temporal permanente y permanentemente temporal”, afirmó. “Nuestros propietarios quieren que nos quedemos allí. Es una ubicación muy interesante, como se sabe. Está levemente alejada, no estamos sobre ninguna de las avenidas. Tenemos el 21 Club al otro lado de la calle, pero eso atrae a un tipo de persona específico. Debemos ser muy creativos con la forma en que comercializamos. No tenemos dinero destinado para marketing. Realmente dependemos de Instagram y de ese cliente que regresa. Esa persona que entra por primera vez, y luego le dice a sus colegas y a otras amigas que están de visita”, consideró.

En la tienda emergente se puede encontrar a Parker en el punto de venta, en la sala de existencias o arrodillada mientras ayuda a los clientes a probarse los zapatos. “Porque cuanto más escuchas sobre la marca, más sabes lo que los clientes necesitan, lo que quieren, cómo sienten nuestros zapatos. Cuando los escuchas decir: ‘Estos son los zapatos más cómodos’, es un orgullo y tú has estado trabajando en eso; todos nuestros zapatos están hechos a mano en Italia. Cuando haces eso y estás frente a ellos, y estás allí cuando alguien devuelve un zapato, escuchas el por qué. Todos los miles de millones de dólares en el mundo y todas las vallas publicitarias en Times Square no pueden compensar eso”, dijo. “Y me encanta”.

¿Le gusta más que la actuación?

“Es completamente diferente. Es mucho más fácil, de alguna manera. También es una oportunidad de agradecer a la gente, de decir hola, de decir ‘tú eres parte de esto’. Cuando estoy actuando o asisto a un estreno, o tengo yo un gran estreno, no puedo caminar por allí y decir gracias a cada uno. No puedo decir: ‘Gracias a ti estoy en esta tienda y tengo esta oportunidad’. Siento que la gente no lo entiende. Sienten que las redes sociales son la respuesta a todo. ‘Marca, marca, y no expandirse demasiado rápido’. Y tener en mente todas las moralejas, aprender de quienes lo han hecho bien, y cultivar la lealtad del cliente”, destacó.

Algún día, a Parker le encantaría expandir su propia compañía -que lanzó su primera colección a principios de 2014- hacia más categorías. Sin embargo, está adoptando un enfoque prudente.

“Me interesa apuntalar esa base de calzado para nosotros. Tenemos una pequeña colección de bolsos. Estamos trabajando para que nos vaya mejor con eso. Se venden bien, y también sabemos dónde tenemos que mejorar. Siempre hay categorías interesantes que reconocemos como prometedoras, pero que requieren inversión. Tenemos que ver si queremos invertir en eso, o poner nuestro dinero en esto. George [Malkemus V] y yo somos dueños de la compañía, así que solo nosotros invertimos en ella”, explicó. A Parker le encantaría crear una línea de calzado para niños (mamá y yo) y su negocio todavía no tiene comercio electrónico.

La colección Gilt pasará a sus propias tiendas, eventualmente. “Hay un embargo porque se vende exclusivamente en Gilt. Luego podremos integrarla. Por ahora, estamos felices de enviar a las personas a Gilt”, expresó.

En tanto, Parker sigue teniendo una activa carrera como actriz. Está contenta con el desempeño de “Divorce”, y adelantó que podría haber otra temporada. “Estamos hablando de eso ahora, literalmente”, dijo. En su nueva película, “Blue Night”, interpreta a una cantante de jazz pop con una carrera fructífera y desafiante. La mujer recibe un diagnóstico sombrío al comienzo de la historia, que aborda las 24 horas de su día.

Otro proyecto en el que está trabajando es su línea en Penguin Random House de Crown Publishing Group, llamada SJP for Hogarth, para publicar ficción literaria. Su primer libro, “A Place for Us” (Un lugar para nosotros), de Fatima Farheen Mirza, se editará en junio.

Por último, en referencia a Cynthia Nixon, su excompañera de elenco en “Sex and the City”, colega actriz y amiga, Parker cree que es una candidata fuerte.

“Hay un millón de razones por las que creo que le iría bien. Somos amigas desde que teníamos 11 años. Ella nació y fue criada en Nueva York, y es un producto de lo mejor de nuestro sistema escolar público: Hunter College. Es activista desde que era una niña pequeña. Fue criada por una madre soltera. Ella se ha ocupado profundamente y ha estado involucrada -y ambas hemos tenido muchas conversaciones interesantes- en nuestras escuelas públicas y con la vivienda pública. Le interesa la gobernación porque sabe dónde se toman esas decisiones a nivel del dinero. Tiene muchas preguntas sobre infraestructura aquí, en la ciudad, así como en el norte del estado. Creo que ve que hay cosas que se pueden mejorar, y son ideas diferentes a las de nuestro gobernador”.

¿Hará campaña por Nixon?

“Cuando mi horario lo permita, y solo si puedo ser útil y no perjudicial. Ella todavía está desarrollando sus políticas, y todos estamos a la expectativa; yo le hago preguntas. Creo que es un momento muy emocionante. Es una primaria, y de eso se tratan las primarias. Siempre somos mejores por tener conversaciones, incluso cuando estas son difíciles, o cuando son incómodas y, a veces, nos fracturan por un minuto. Pero eso es bueno”.

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