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Victoria Beckham se pone deportiva con el lanzamiento de su colaboración con Reebok

Victoria Beckham se pone deportiva con el lanzamiento de su colaboración con Reebok
Diseños de Victoria Beckham para su colaboración con Reebok. (Mario Sorrenti)

Sabiendo que a Victoria Beckham le encanta mantener a los aficionados y seguidores comprometidos, Reebok lanzó con doble cañón su primera colección completa con la marca de zapatillas de deporte.

Para celebrar el debut de la colección de primavera Reebok x Victoria Beckham, se celebró una fiesta en el centro de Manhattan.

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El impulso de la moda de Beckham también puede ser visto en la campaña publicitaria que fue fotografiada por Mario Sorrenti y estilizada por Alastair McKimm.

Construido sobre la línea de ropa casual que domina cualquier cosa remotamente atlética en la moda, Beckham ha diseñado pantalones con cordón, una sudadera con capucha de manga corta, leggings anaranjados y otros looks de trabajo a ejercicio que pueden ser usados por mujeres u hombres. También hay estilos más específicos de género, como un sostén deportivo y una camiseta recortada.

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Después de ver en Los Ángeles la pasada primavera "una pequeña colección de mercancía" junto a Shaquille O'Neal, ex miembro de la NBA, este nuevo debut es la primera colección completa de la diseñadora con Reebok.

"Hace tiempo que quiero aventurarme en el espacio del fitness, así que esta asociación responde realmente a una necesidad de mi propia vida. Siempre he luchado para encontrar ropa de alto rendimiento que no comprometa el estilo, y eso es exactamente lo que quería crear. Hacer ejercicio es una parte integral de mi vida y por eso mi visión de esto ha sido muy clara", dijo Beckham.

Dado su estilo de vida de diseñadora transitoria, la experiencia profesional de su esposo en el fútbol y la vida casi en movimiento de sus hijos, Beckham se da cuenta de cómo estos elementos chocan a su favor.

"El mundo de la ropa deportiva y las zapatillas de deporte es un verdadero líder en la liberación de gotas de producto codiciable, no necesariamente definido por un calendario estacional. Es un enfoque moderno que admiro mucho. Somos una familia muy deportista, los deportes siempre han sido una manera de pasar tiempo de calidad juntos, ya sean los niños jugando al fútbol en el jardín o haciendo senderismo cuando estamos en Los ángeles", añadió.

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"Por lo tanto, la ropa deportiva es definitivamente un área en la que toda nuestra familia comparte un interés", comentó Beckham. "Me encanta oír a los niños hablar de las marcas que les gustan en este momento y de las piezas que están esperando, así que saber qué piezas de mi colección les gustan ha sido realmente inspirador".

Karen Reuther, vicepresidenta de dirección creativa de Reebok, describió la colaboración como "un complemento fuerte" y dijo: "La asociación con Victoria es realmente una decisión intencionada de trabajar con una diseñadora de moda, y de invertir en la línea con este socio de confianza y en su visión".

Los ejecutivos de Reebok se negaron a especificar la duración del acuerdo o la inversión en él, llamándolo "un acuerdo a largo plazo". Como en el caso de la colaboración de Reebok con Kerby Jean-Raymond de Pyer Moss, la de Beckham beneficia a cada una de las partes.

"Ellos inspiran nuestra marca, tanto como nuestra marca los inspira a ellos", comentó Reuther. "Sé que después de haber empezado hace solo seis meses, estos son dos de los que me siento muy fuerte y confiada, como también lo hago con Vetements y Cottweiler... Hay un hilo rojo tan fuerte en la visión de Victoria y en la forma en que el producto cobra vida, en la forma en que se construyen las colecciones y en la forma en que se exhiben las mercancías juntas".

La intención de la asociación no es invertir en la empresa de Beckham, ni es algo que se haya discutido o puesto sobre la mesa, según un portavoz de Reebok. Reebok todavía planea estar ganando dinero para el 2020, un objetivo identificado por el director ejecutivo Kasper Rorsted en 2018.

En términos de las ventas totales de Reebok, el negocio de las mujeres representa el 40 por ciento. Reebok no comparte el desglose de ventas de sus diversas colaboraciones y asociaciones.

La marca con sede en Boston ha estado acumulando una gran cantidad de personalidades súper influyentes. Cardi B fue una de las embajadoras más recientes en firmar, sumándose detrás de otras como Ariana Grande y Gigi Hadid.

En cuanto a si se pondrán artículos de la línea de primavera, Beckham escribió: "¡Eso espero! Nos estamos asegurando de que todos los demás socios de marca de Reebok tengan piezas de la colección, así que me encantaría ver eso".

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Respecto a cómo Beckham distingue sus diseños en este campo competitivo, escribió: "Realmente veo esto como una colección de estilo de vida, que encapsula tanto el rendimiento como la moda, mientras considera cómo esos dos mundos pueden vivir juntos para crear una colección para su vestuario diario. Estas son piezas que pueden usarse a través de tu día a día. Al mismo tiempo, incluí la atención a los detalles de diseño que aplico a todas las colecciones de mi marca e incorporé algunas piezas unisex, el unisex es tan prominente en este momento y fue un elemento clave para mí a la hora de diseñar la colección. Fundamentalmente, se trata de ropa que la gente puede usar".

La colaboración de Reebok con Beckham se venderá a través de un micro sitio y en tiendas premium. El sitio colaborativo tiene contenido de moda de la sesión de fotos de Sorrenti e imágenes de estilización, entre otras cosas. Con esta campaña en orden, Sorrenti se dedicará a otros proyectos, incluyendo su exposición individual "Kate" esta primavera en el Dallas Contemporary, donde se mostrarán 58 fotos de Kate Moss y un vídeo nunca antes visto de la modelo.

Los ingresos de Victoria Beckham Holdings aumentaron un 17 por ciento a 42.5 millones de libras en el año fiscal 2017, con pérdidas operativas que incrementaron a 10.2 millones de libras de 8.2 millones de libras en el año anterior.

El amplio alcance que Beckham tendrá a través de Reebok debería ser un buen presagio para el director general de su propia compañía, Paolo Riva, y para el presidente Ralph Toledano. Su marca tiene una inversión minoritaria de 30 millones de libras por parte de Neo Investment Partners. Para centrarse en lo digital primero, directo al consumidor, la diseñadora contrató recientemente al ex editor de estilo de la revista Vogue estadounidense, Edward Barsamian, en el nuevo cargo de jefe de redacción. Beckham también está trabajando en su propio canal de YouTube.

Pero volviendo a Reebok, los ejecutivos dijeron que poner a las mujeres en primer lugar, ya sea en el diseño o en la inversión en productos, ha sido una prioridad en los últimos años. El sujetador PureMove de la marca, que apareció en la lista de los mejores inventos de la revista Time de 2018, es un producto destacado.

"Cuando miras el ADN de la marca, está enraizado en esta mezcla perfecta de deporte, calle y cultura. Cuanto más importante se vuelve eso, más relevantes nos volvemos como marca. Ese es nuestro lugar, ¿verdad? Siempre hemos sido esa marca donde todo se junta", dijo.

"Si miras la línea de Victoria, es una dirección líder e inspiradora para nuestra marca en el sentido de que es muy inclusiva entre los géneros", afirmó Reuther, una ejecutiva de Nike Inc. que se unió a Reebok en 2018. "Somos súper optimistas de que ampliará el alcance de nuestra marca a los lugares en los que podríamos estar y en los que deberíamos estar jugando, el espacio de la moda, pero de una manera realmente auténtica. La visión de Victoria en sí misma es tan fuerte y segura que se alinea con nuestro consumidor y ciertamente ampliará el alcance de nuestro consumidor".

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Ambas partes describieron el proyecto como "una verdadera colaboración", con Beckham trabajando con los equipos de diseño y desarrollo de Reebok.

"Al entrar en una nueva categoría, siempre me aseguro de hacerlo con el apoyo de expertos en ese campo en particular, que es Reebok", recalcó Beckham.

Reuther ofreció otra opinión. "Ha sido una experiencia de aprendizaje interesante en torno a la ropa deportiva, la ropa y el calzado para Victoria. También, francamente para nuestro equipo, porque cuando ves esta colección, ella ciertamente ha subido el nivel del juego en silueta, ajuste, tela y acabado para nuestro equipo, también".

Para leer este artículo en inglés, haga clic aquí.

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