¿Tiene acné? Llegan al mercado tres nuevos productos para la piel adolescente

Cuando Eden Grimaldi, propietaria de una agencia de comunicación de belleza, empezó a buscar cuidado de la piel para su hijo de 13 años, le sorprendió la falta de opciones en su farmacia local.

“Intenté ir a la tienda, pero todo allí era exactamente lo mismo que había cuando era adolescente”, dice Grimaldi, que vive en Santa Mónica.

Aprovechando su propia experiencia en belleza, recurrió a un sitio web coreano de cuidado de la piel y dice que encontró cuidado de la piel centrado en los adolescentes que era eficaz y estaba dirigido al grupo de edad de su hijo. Aún así, añade, la escasez de productos disponibles en una tienda local fue impactante.

“Los milenios parecen ser un gran foco de atención para las marcas de belleza en estos días”, dice Grimaldi, cuyo hijo tiene ahora 17 años. “Y los adolescentes han sido dejados de lado”.

La mayoría de los padres de hoy en día se enfrentan a un enigma de belleza cuando se trata de la salud y el bienestar de la piel de sus hijos adolescentes. Ya sea que se trate de acné que comience en la preadolescencia o ayudar a un niño a establecer un buen régimen del cuidado de la misma, encontrar productos de cuidado de la piel de uso diario para adolescentes que no la sequen demasiado, estén cargados con ingredientes potencialmente dañinos y envasados de manera atractiva ha sido un desafío. Hasta ahora.

Esto se debe a que Los Ángeles, una capital mundial de la belleza por derecho propio, está creando marcas para el cuidado de la piel que buscan llenar el vacío que existe en el mercado, dirigiéndose a los adolescentes con imágenes y marcas que apelan a su sensibilidad y a sus prioridades en su cuidado, a la vez que apaciguan a los padres mediante el uso de ingredientes limpios y no abrasivos.

Y en base a los datos disponibles, es muy probable que pronto se introduzcan en el mercado más productos de belleza y cuidado de la piel dirigidos a las necesidades de los adolescentes. ¿Por qué? Porque se espera que la Generación Z represente el 40% de todos los consumidores estadounidenses este año, según un informe de 2018 de MNI Targeted Media Inc., una compañía de estrategia de medios de comunicación con sede en Stamford, Connecticut.

Por ahora, aquí hay algunos productos nuevos y recientes para la piel de los adolescentes que vale la pena revisar.

Rile

La idea de Kelly Atterton, ex editora de la costa oeste de la revista Allure, Rile (rile.co), con sede en Los Ángeles, se desarrolló teniendo en cuenta la piel de los adolescentes y el comportamiento de la Generación Z. Además de una lista de ingredientes limpios con sus cuatro productos iniciales, el objetivo de Rile de llegar a los jóvenes se refleja en su enfoque: emplear fotógrafos adolescentes para capturar imágenes y renunciar a los retoques y a las campañas brillantes tan omnipresentes en el campo de la belleza.

“Esta generación está tan despierta y es mucho más inteligente de lo que todos nosotros fuimos en nuestra adolescencia”, dice Atterton, quien describe el aspecto de Rile como “si Supreme y Glossier tuvieran un bebé”. “Tienen mucha más actitud y más inteligencia de lo que la mayoría de las marcas les dan crédito”.

Rile, que estará disponible a partir de esta primavera, ha centrado su oferta de productos (cada uno de menos de $20) en lo que Atterton cree que son los primeros pasos para comenzar un régimen de cuidado de la piel saludable. Los artículos también tienen un aspecto altamente sensorial para infundir un poco de diversión en acciones típicamente mundanas como lavarse la cara o aplicarse desodorante.

El limpiador Crackle se aplica como un gel pero empieza a burbujear en la piel con un efecto de hormigueo. El aroma del desodorante a base de carbón de Rile se inspira en estar al aire libre en Los Ángeles, específicamente en una caminata soleada en Runyon o Fryman Canyon. Y la espuma No Shower, se puede arrojar en una bolsa y aplicarse después de los deportes para eliminar las bacterias y refrescar el cuerpo.

“Mi enfoque es darle la vuelta a la narrativa sobre el cuidado de la piel que normalmente se dirige a los adolescentes, así que no se trata de desnudar y castigar la piel”, dice Atterton. “Se trata de nutrir”.

Skinbuzz

La esteticista Nicole Sullivan se ha especializado durante mucho tiempo en el acné en su estudio de cuidado de la piel con sede en Sherman Oaks. Está bien versada en las necesidades específicas de la piel adolescente sensible. Cuando se trataba de productos tanto para sus clientes como para su hija adolescente, vio la necesidad de productos efectivos pero actualizados en lugar de aquellos que han inundado los estantes de las farmacias durante décadas.

“La clave es dar a las personas una opción”, dice Sullivan sobre la falta de belleza limpia para los adolescentes. “No han tenido la alternativa de siquiera tomar una decisión. Siempre han sido sólo pastillas de Clearasil”.

Su línea, Skinbuzz, se lanzó en 2018 con precios que van desde $14 a $45, y ahora está disponible en Macy’s, Urban Outfitters y a través del sitio web de la línea, skinbuzz.com. Como su nombre lo sugiere, la marca utiliza ingredientes derivados de las abejas, incluidos propóleos, cera de abejas y jalea real, que son conocidos por tener beneficios antibacterianos y antiinflamatorios.

“No es suficiente ser orgánico”, señala ella. “Los ingredientes como el aceite de coco y las algas que se encuentran en los productos naturales pueden obstruir los poros y causar brotes”.

La línea Skinbuzz incluye un tóner, un limpiador, una crema hidratante, una máscara y un protector solar batido, el último de los cuales, dice Sullivan, es el éxito de ventas de la marca. Recientemente se introdujo una nueva barra de imperfecciones ($14), hecha con ingredientes que incluyen corteza de sauce y ácido málico.

“Quería que los productos se vieran simples, amigables y acogedores y [no] quería menospreciar a este grupo de edad”, argumentó Sullivan. “Nada es demasiado femenino o rosado. Quiero que esto también sea atractivo para los chicos. Tampoco deseo que se avergüencen de usarlo cuando sean mayores”.

Además, Skinbuzz dona una parte de sus ganancias a organizaciones benéficas, incluida la Fundación Planet Bee, cuyo objetivo es salvar a las abejas, en parte porque, según Sullivan, es importante para los adolescentes que una marca defienda algo. “Son más conscientes socialmente y tienen mucho más información sólo por estar en sus teléfonos”, señala. “Ya no todos quieren ser iguales. La belleza para adolescentes se trata de mejorar lo que tienes y ser más único”.

Arrive

La línea de Zoe Brenneke con sede en Los Ángeles, Arrive (arrivehere.com), no estaba necesariamente destinada a los adolescentes, pero ha descubierto que los productos han tenido mayor resonancia entre un grupo demográfico de tan sólo 14 años.

Brenneke, que una vez fue una adolescente con piel sensible y propensa a la rosácea, se convirtió más tarde en editora de belleza en la web. Ahora tiene una línea de maquillaje que es biocompatible, lo que significa que no obstruirá los poros.

“Mucho de lo que inspiró la línea fue mi lucha con el maquillaje en mi adolescencia”, dice. “El maquillaje limpio casi siempre se sentía como un sacrificio desde el punto de vista del rendimiento, y por mucho que no quería que los productos me produjeran acné, usar un maquillaje que no hacía lo que se suponía que debía hacer o que no se veía bien era casi tan malo como ponerme algo que sabía que terminaría irritando mi piel”.

Una autoproclamada amante de los productos, Brenneke se rige por un espíritu de “productos de belleza eficaces, biocompatibles, asequibles y bien comercializados” para Arrive, que introdujo el año pasado. La línea, que consta de unos pocos productos básicos cuyo precio es inferior a $30, ofrece una base ligera llamada Skin Boost, un bronceador y un cepillo bronceador.

Al aconsejar sobre qué hacer y qué no hacer con los ingredientes que se deben evitar para la piel sensible de los adolescentes, Brenneke dice que hacer una lista general de ingredientes es un desafío porque la “huella de la piel” de cada persona es única.

“Ser consciente del hecho de que términos como ‘natural’ en el campo de la belleza no están regulados y pueden ser usados sin ninguna calificación es realmente importante”, dice. “El alcohol desnaturalizado es uno de los irritantes de la piel más comunes, y también es increíblemente secante, lo que no sólo puede agravar el acné existente, sino que también hace que la piel produzca más grasa y provoque más brotes. La fragancia es otro irritante común. Así que asegúrese de buscar productos etiquetados como ‘sin fragancia’ en lugar de sólo ‘sin aroma’, ya que eso puede indicar que hay químicos añadidos en el producto utilizados para enmascarar el olor de las materias primas”.

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