La estrella de YouTube Lauren Riihimaki, alias LaurDIY, pisa fuerte como la Martha Stewart de los ‘millennials’

La artesana canadiense Lauren Riihimaki tiene grandes aspiraciones para construir un imperio y una nueva ronda de lanzamientos de productos planeada para los próximos meses -a los que llama LaurDIYDrop- debería ayudarla con ellas.

Los lanzamientos de artículos licenciados comenzarán a finales de agosto y continuarán hasta octubre, e incluirán kits de para indumentaria con pinturas, purpurina y stencils; kits de joyería, colecciones de papelería, athleisure realizado en colaboración con la marca Ardene, de Montreal; y una colaboración con la firma de accesorios Pura Vida Bracelets. La distribución variará según el producto, pero entre los minoristas vinculados se encuentran Joann Fabric and Crafts, Michaels, Target, Hobby Lobby y Walmart Canada.

“Realmente he intentado construir una marca”, afirmó Riihimaki. “Quiero que sea la Martha Stewart para los ‘millennials’”.

La influencer, conocida como LaurDIY por sus más de ocho millones de seguidores de YouTube -y más de 18 millones de fanáticos en todas sus plataformas de medios sociales-, comenzó a buscar simplemente una salida creativa. Así, estaba en su primer año de universidad en Toronto y comenzó a publicar tutoriales de bricolaje en su propio blog. Finalmente, tomó la decisión de subir videos a YouTube, plataforma a la cual se unió a fines de 2011, y las cosas comenzaron a despegar. Hoy, entre sus tutoriales más recientes ha habido lecciones sobre el teñido de corbatas con la técnica shibori, cómo tejer una manta gruesa y vestimenta para festivales.

“Ha habido un cambio de 180 grados”, detalló Riihimaki sobre cuánto creció el panorama de las redes sociales desde su inicio. “Creo que, en ese momento, nadie se daba cuenta de que esto podía ser una carrera y que podías construir una marca”.

La joven añadió que el cambio de los recursos de marketing de formatos más tradicionales a los influencers, es otra tendencia que continúa, a medida que más empresas buscan construir sus marcas con la ayuda de quienes, como ella, son expertos en las redes sociales.

En el caso del acuerdo de Riihimaki con Pura Vida, con sede en La Jolla, California, ella simplemente era fanática de los brazaletes y publicaba fotos de productos que la compañía luego reproducía en sus propias redes sociales. Más tarde, Pura Vida se comunicó para proponerle una colaboración para cinco brazaletes en tonos brillantes, acentuados con cristales y dijes que, según Riihimaki, reflejan su personalidad. Se espera que el producto llegue al mercado a principios de septiembre.

Su trato con el minorista Ardene es otro ejemplo de ese cambio en la forma en que las marcas trabajan con influencers. La línea de athleisure con dicha firma es la segunda colaboración entre ambas partes e incluye sudaderas y pantalones deportivos. La colección saldrá a mediados de septiembre.

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