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Crece el ‘boicot’ de anunciantes contra Facebook y otras redes sociales

Logos de Facebook (Justin Tallis/ AFP/Getty Images).
(Getty Images)

El “boicot” de anunciantes contra Facebook y otras redes sociales sigue ganando fuerza a raíz de las protestas antirracistas en EE.UU. y este domingo la cadena de cafeterías Starbucks anunció que suspenderá su publicidad en esas plataformas, como han hecho ya un centenar de compañías, desde la gigante Unilever hasta Coca-Cola.

Starbucks indicó en un comunicado que va a “pausar toda la publicidad en plataformas de redes sociales” mientras debate “internamente, con socios mediáticos y organizaciones de derechos civiles en un esfuerzo por frenar la propagación de discurso del odio”.

“Creemos en unir a las comunidades, tanto en persona como online, y nos posicionamos contra el discurso del odio. Creemos que se debe hacer más para crear comunidades abiertas e inclusivas online, y creemos que los líderes empresariales y los legisladores necesitan unirse para hacer un cambio real”, agregó la firma.

Sin previo aviso y sin mayor promoción a nivel de medios, la semana pasada, Netflix lanzó en su plataforma de subscripción “Wasp Network” (“La Red Avispa”), una película que, además de estar casi completamente en español y de tocar un tema latino de relevancia histórica, cuenta con la presencia de muchos actores hispanos de incuestionable renombre.

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Starbucks fue el sexto mayor anunciante de Facebook el año pasado y gastó unos 95 millones de dólares en publicidad, pero que la red social fundada por Mark Zuckerberg ingresó una cifra notablemente superior gracias a este negocio, de 70.000 millones.

De acuerdo al canal CNBC, la cadena de cafeterías no secunda el boicot publicitario a Facebook promovido por diversas organizaciones proderechos civiles que buscan forzar a la compañía a ser más estricta para evitar el discurso del odio y la desinformación bajo la etiqueta “StopHateForProfit” (Dejen de hacer beneficio del odio).

El pop “jazzeado” de la guatemalteca Gaby Moreno y la música electrónica de folclor mexicano del Instituto Mexicano de Sonido, encabezado por Camilo Lara, se unieron en el tema “Yemayá", una canción de amor con la que concluyen los dos universos musicales a los que pertenecen.

No obstante, desde que grupos como la Liga Anti Difamación o la Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color (NAACP, en inglés) hicieron ese llamado, ya son más de cien las compañías que han decidido pausar temporal o permanentemente sus anuncios en plataformas como Facebook y Twitter.

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Este anuncio se suma al del gigante de las bebidas alcohólicas británico Diageo, que indicó este sábado que pausará sus anuncios globalmente en “las grandes plataformas de redes sociales” a partir de julio, y en los últimos días han tomado la misma iniciativa Coca-Cola, Unilever, Levi Strauss & Co, Eddie Bauer, The North Face, Patagonia, REI o Verizon.


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