Kylie Jenner vendió por $600 millones una participación de su línea de belleza a Coty

Coty Inc. acordó pagar $600 millones por una participación mayoritaria en la línea de cosméticos de Kylie Jenner, el último movimiento de una importante compañía de belleza para adquirir marcas de moda que atraigan a una clientela más joven.

El gigante del maquillaje y las fragancias tendrá la responsabilidad general de la cartera, mientras que Jenner, parte del clan Kardashian, liderará los esfuerzos creativos y las comunicaciones, expresaron las compañías el lunes, en un comunicado. El acuerdo valora a Kylie Cosmetics -que Jenner, de 22 años de edad, fundó en 2015 como una línea de kits labiales cuando aún era una adolescente- en alrededor de $1.200 millones.

Las acciones de Coty subieron un 2.7%, a $12.22, en Nueva York. Ya se habían disparado un 82% este año, hasta el viernes último.

Las compañías más grandes de belleza están sumergidas en una ola de adquisiciones en los últimos años, a medida que esperan cortejar a los compradores más jóvenes con marcas nuevas. Estee Lauder Cos. compró su participación restante, de dos tercios, en la empresa coreana de cuidado de la piel Have & Be Co., por alrededor de $1.100 millones, este lunes, y Shiseido, de Japón, invirtió $845 millones para comprar la marca de belleza biocompatible Drunk Elephant, en octubre último.

El acuerdo solidifica el estado de Jenner como una de las multimillonarias más jóvenes del mundo, según el índice de Bloomberg, gracias a la fama obtenida por su familia con la serie de realidad “Keeping Up With the Kardashians”.

La línea de kits de Jenner combinaba un lápiz labial líquido con un delineador. Ahora la marca vende una variedad de productos, que incluyen gel para cejas y artículos para el cuidado de la piel, como exfoliantes faciales y aceite de protección solar. Aunque al comienzo se comercializaban únicamente en línea, sus productos llegaron a las tiendas en todo el país a fines de 2018 a través del minorista de belleza Ulta, que tiene más de 1.100 tiendas en EE.UU.

Coty ha estado bajo presión para cambiar su negocio, después de una depreciación de $965 millones, este año, en las marcas que compró a Procter & Gamble en 2015. La compañía se encuentra en las primeras etapas de un plan en el que busca la venta de sus marcas profesionales de cabello y uñas, como Wella, Clairol y OPI. El acuerdo con Jenner es un “hito clave” en la transformación de Coty en una compañía más enfocada y ágil, señaló la firma en el comunicado.

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