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¿Por qué Telemundo está lanzando un centro de programación enfocado en latinos en Peacock?

A peacock sculpture outside Rockefeller Center in New York City.
NBCUniversal está tratando de hacer crecer su servicio de transmisión de Peacock con un nuevo centro de programación diseñado para atraer a los espectadores latinos.
(Peacock)

Con la ayuda de la Copa Mundial de la FIFA 2022, Telemundo, de NBCUniversal, ofrecerá una programación centrada en los latinos en su servicio de streaming Peacock.

Buscando ampliar el atractivo de su servicio de transmisión Peacock, NBCUniversal informó el jueves que planea lanzar un centro de programación enfocado en latinos, Tplus, en la plataforma.

La nueva oferta, cuyo lanzamiento está programado para este otoño en Peacock, está diseñada para ser una extensión digital de la popular red de televisión en español de NBCUniversal, Telemundo.

Pero con los consumidores más jóvenes recurriendo cada vez más a fuentes en línea para noticias, deportes y entretenimiento, NBCUniversal se ha visto obligada a repensar su estrategia de contenido enfocada en los latinos.

El negocio de Telemundo también se ha visto afectado por los cambios demográficos, incluido un número creciente de audiencias más jóvenes que no hablan español como idioma principal.

La empresa, que es propiedad de Comcast, también reconoce que los latinos constituyen uno de los grupos demográficos más grandes y valiosos para los especialistas en marketing, por lo que está bajo presión para impulsar sus ofertas para competir con servicios de video convencionales como Hulu y Netflix.

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El nuevo canal de programación estará disponible en el nivel premium de Peacock, que cuesta 4.99 dólares al mes, lo que podría darle un impulso al servicio de transmisión de NBCUniversal, mismo que tiene una antigüedad de 18 meses.

El lanzamiento en otoño de Tplus coincidirá con uno de los eventos deportivos más destacados de NBCUniversal: La transmisión de Telemundo de la Copa Mundial de la FIFA 2022 desde Qatar. Debido a que las audiencias a menudo encuentran que la cobertura de ese evento en español es más emocionante que en inglés, la capacidad de NBCUniversal para pasarla en Peacock podría servir como un gancho para los nuevos suscriptores.

La demanda alega que Seth Kenney y su empresa PDQ Arm & Prop proporcionaron a los miembros del equipo de la película “Rust” una caja con la etiqueta “dummies” que contenía munición real. Kenney ha dicho que no proporcionó munición real.

Telemundo y Peacock brindarán cobertura en español de la Copa del Mundo en Estados Unidos; Fox Sports tiene los derechos de la FIFA para las transmisiones en inglés.

Peacock ya ofrece la programación en español de Telemundo, una mezcla de telenovelas, títulos infantiles y una oferta de televisión y películas dobladas como “Die Hard” y “The Forbidden Kingdom”.

Pero se espera que Tplus amplifique tales esfuerzos con una “expansión significativa de títulos en español en el servicio”, señaló NBCUniversal en un comunicado, y agregó que incluirá programas tan populares como “Café con Aroma de Mujer”, “Yo Soy Betty la Fea” y “Malverde”.

El anuncio del jueves se produce ocho meses después de que NBCUniversal lanzara Telemundo Streaming Studios para producir programas para varias plataformas de ese tipo. Con sede en Miami, el estudio comenzó con 35 proyectos en desarrollo, incluido “El Marginal”, que ha sido popular en Netflix.

Telemundo reconoció que, en un mercado de habla hispana más competitivo, los programas deben tener valores de producción más altos que las telenovelas que se transmiten desde hace mucho tiempo en la televisión.

Telemundo Streaming Studios brindará contenido para Tplus.

El nuevo nombre corporativo de Facebook, Meta, es un guiño al “metaverso”, un concepto de ciencia ficción que combina la realidad virtual, aumentada y mixta.

La competencia por los espectadores latinos es difícil. El año pasado, el archirrival de Telemundo, Univisión, lanzó PrendeTV, un servicio gratuito de streaming en español con publicidad para el mercado hispano de Estados Unidos. Netflix está invirtiendo más de 200 millones de dólares al año para producir contenido en México. Walt Disney Co., que lanzó Disney+ en América Latina a finales de 2020, ha dicho que planea hacer 70 programas originales para la región.

“Como el productor número uno de contenido en español con guion en los Estados Unidos, estamos aprovechando nuestra profunda experiencia en producción y comprensión de nuestra audiencia para lanzar Tplus, la primera y única marca creativa a escala enfocada en servir a los hispanos de Estados Unidos que se sienten 100% latinos y 100% estadounidenses”, señaló Beau Ferrari, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises, en un comunicado anunciando Tplus.

Ésta no es la primera vez que Telemundo experimenta con una estrategia bilingüe para llegar a los televidentes latinos.

Hace años, trató de renovar el canal de cable hermano de Telemundo, entonces conocido como Mun2, para atraer a los latinos bilingües. Pero la compañía no invirtió mucho en él y eventualmente fue renombrado como un canal de deportes.

Asimismo, Univisión y ABC News de Disney invirtieron mucho, pero fracasaron en su experimento para llegar a los latinos jóvenes y multiculturales: un canal de cable y un servicio de noticias llamado Fusion. Disney abandonó la empresa conjunta que perdió dinero en 2016 y Univisión canceló Fusion a fines de 2021.

Si quiere leer este artículo en inglés, haga clic aquí.


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