La nueva programación de Univision extenderá a Despierta América a los domingos
Para Luis Silberwasser, ser el nuevo presidente del grupo de cadenas de Univision va a ser una experiencia ciertamente decisiva en su carrera, sobre todo porque se ha sumado en momentos decisivos para la empresa de comunicaciones, luego de haber trabajado durante cuatro años (entre el 2014 y el 2018) en un cargo semejante al frente de Telemundo, la principal competencia de la cadena.
“Lo que he aprendido en estos cuatro meses es que parte de lo lindo de Univision es que tenemos una relación muy fuerte con la audiencia que se ha construido a través de los años”, le dijo el ejecutivo estadounidense de ascendencia colombiana a Los Angeles Times en Español. “Y eso es el principio de todo”.
“Esta es una compañía totalmente enfocada en el mercado hispano, porque el 80 por ciento [de su composición] sigue siendo hispana”, agregó. “Hay una relación muy fuerte de familia, de cercanía, que la hace muy diferente a otras compañías, porque no nos consideramos un ‘network’ de entretenimiento que hace lo que hace en español, sino una parte de la casa hispana”.
Bajo nueva administración, está haciendo un ambicioso impulso en la transmisión con canales lineales y contenido de biblioteca, incluidos programas populares de Televisa y Caracol
Para Silberwasser los últimos hechos noticiosos de mayor envergadura en el ámbito nacional e internacional (como los sucesos del Capitolio, el accidente en el metro de México y el descontento social en Colombia) fueron apreciados mayormente por el público latino a través del canal que ahora dirige, “porque no estamos solamente reportando, sino que estamos dando un contexto y explicando lo que significa para la audiencia que vive aquí”.
“Por otro lado, en Deportes, tenemos eventos importantes que se deben ver en vivo, mientras que, en Entretenimiento, el 90 por ciento de nuestros espectadores son del momento mismo de la transmisión, no de una grabación posterior; y los anuncios que haremos en el ‘upfront’ van por ese lado”, detalló.
Sus propuestas
El ‘upfront’ al que se refiere es un evento público, a realizarse el 18 de mayo, que servirá para el anuncio oficial de la programación de la compañía en el periodo que va de septiembre del 2021 a septiembre del 2022 , y que en sus palabras reforzará justamente los aspectos señalados, sobre todo en lo que respecta a la búsqueda de la experiencia en vivo y del empleo de una narrativa que conecta específicamente con el público hispano.
El primer caballito de batalla de esta estrategia será “TUDN Mega-Fest”, una celebración que combinará de manera novedosa el futbol, la música y una gala en la que se premiará a los mejores jugadores de la liga mexicana. “El punto culminante será un partido en el que participarán los dos mejores equipos de la liga mexicana, a semejanza del SuperBowl de la NFL”, declaró. “Y alrededor de eso habrá una serie de eventos, como un concierto con artistas latinos, una conferencia de industria, un partido de leyendas y la realización del Balón de Oro, a lo largo de un fin de semana del verano del próximo año”.
El segundo evento de grandes características será “UniVisionarios”, que según Silberwasser se inclinará más hacia el área de Noticias, y que servirá para “honrar a esos visionarios hispanos que están haciendo contribuciones importantes a lo que somos nosotros en Estados Unidos en las áreas de ciencia, tecnología, economía, salud y arte”.
“Es una iniciativa que va a abarcar cerca de doce meses y que va a involucrar a todas las plataformas”, puntualizó. “Vamos a mostrar las historias de todos ellos a lo largo de todo este tiempo, y al final, daremos trofeos [a los elegidos] en cada categoría en un gran evento televisivo durante septiembre de 2022, en el Mes de la Herencia Hispana”.
“En este caso, también vamos a tener participación de la audiencia, porque queremos que esta vote por los que cree que deberían ser esos ‘univisionarios’, con la finalidad de que no sea solamente un grupo editorial el que los escoja”, agregó.
Más para ver
En lo que respecta también al área noticiosa, fuera de la implementación de un canal digital que funcionará las 24 horas del día, habrá una novedad adicional: el lanzamiento del programa bandera “Despierta América” (que se transmite de lunes a viernes) durante los domingos.
“Es el programa matutino número uno en español, y tenemos más hispanos viéndolo que todos los hispanos que miran los demás programas similares, incluso en inglés”, retomó Silberwasser. “Ahora, hemos decidido ponerlo también los domingos, porque no hay nada así en la industria. Vamos a hacerlo entre septiembre y octubre, y va a ser diferente al [show] habitual, porque tendrá más historias de personas, y será un programa agradable y tranquilo, como para verlo en familia”.
En el área del entretenimiento, se estrenarán por un lado más programas de ‘reality’, como una nueva versión de “Nuestra Belleza Latina” y una reactualización de “La Máscara”, planeadas ambas para los primeros meses del 2022. Pero lo que causa mayor curiosidad es la nueva propuesta vinculada a la escuela “Fábrica de sueños” (“The Collection” en inglés), que busca recrear títulos que fueron un éxito arrollador en el pasado.
“La idea por aquí es recuperar libretos de oro, pero haciéndolos más cortos, con una producción más ambiciosa y con una historia mucho más contemporánea”, dijo el ejecutivo colombiano. “Ya lo hemos hecho en dos ocasiones, pero ahora lo haremos con ‘Los ricos también lloran’, uno de los títulos más recordados en la historia de la televisión en español. Eso se vería también en la primera mitad del próximo año”.
La presentadora de la televisión hispana Cristina Saralegui y su popular “El Show de Cristina” regresarán a las pantallas con un canal temático en la plataforma de “streaming” gratuita de Univision, PrendeTV, anunció este jueves la cadena.
Otros proyectos en camino
En los últimos meses, Univision se encontró en los titulares periodísticos por distintas razones. La primera tuvo que ver con la venta de las acciones mayoritarias de la cadena a Searchlight Capital Partners y ForgeLight, lo que hizo que Wade Davis, un ejecutivo anglosajón de medios con una amplia experiencia, se convirtiera en director ejecutivo de la compañía.
Poco después, se anunció la adquisición del AVOD OTT (Advertising-Based Video on Demand) Vix; se produjo la salida de la plataforma basada en publicidad PrendeTV, y, finalmente, se dio a conocer la creación de la nueva empresa Televisa-Univision, que planea lanzar su propia plataforma OTT.
Obviamente, todo esto es del conocimiento de Silberwasser, quien, sin embargo, está encargado específicamente de la señal más tradicional de la compañía, y que no cree que los proyectos arriba mencionados se conviertan en una competencia indeseada para los que él mismo encabeza.
“La gran ventaja nuestra es que estamos haciendo esto al mismo tiempo, sabiendo que es el mismo equipo el que está unido para lograr todo lo que nos hemos propuesto”, aseguró. “Al final del día, hay diferentes razones para ver contenido, y lo que queremos hacer es que nuestras diferentes propuestas no se pisen las unas a las otras”.
“Creemos que hay audiencias para cada tipo de programa y para cada tipo de género”, agregó. “Propuestas como los eventos en vivo, las noticias, los deportes y [los programas de] ‘reality’ son completamente naturales para los medios de ‘broadcast’ y las estaciones locales, mientras que en el ‘streaming’ se puede manejar otro tipo de formatos”.
En sus palabras, no se puede hablar de un solo tema en todos lados ni se puede pretender que una sola plataforma lo cubra todo. “Nuestro gran objetivo es crear una serie de plataformas y mejorar las que ya tenemos para poder darle a la audiencia otra manera de conectarse con Univision”, concluyó.
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