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La música latina vive un ‘momento revolucionario’ durante la pandemia

Bad Bunny en una foto de archivo.
(Agencia Reforma)

La música latina ha roto barreras y sus artistas, productores y empresarios han transformado la forma de ganar dinero durante la pandemia de la COVID-19, abriendo nuevos espacios en video. Así lo afirmaron los principales representantes del sector durante la Semana de la Música Latina, una conferencia organizada por la Organización Billboard.

Sus declaraciones fueron corroboradas por un informe de la empresa de medición de audiencias y estudios de mercado Nielsen, que informó que en septiembre se registraron mil millones de escuchas semanales de canciones de intérpretes latinos, un récord desde que se comenzó a medir el desempeño de las plataformas de ´streaming´, la forma en la que se consume actualmente 97 % de la música.

“Durante los primeros meses de la pandemia las escuchas bajaron atípicamente, pero esa tendencia paró a finales de mayo. Desde entonces, los números de la música en general, pero más de la música latina, no han parado de crecer”, aseguró Vita Molis, directora de investigación global de datos de Nielsen Music.

Específicamente, el segmento de la música latina está viviendo “un momento revolucionario”, gracias a la creatividad e innovación de los actores de la industria, afirmó la experta.

También ayudó la saturación del consumo del “streaming” en video en plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y otras, pero fue empujada por “las nuevas formas de llamar la atención de los consumidores de música, en especial de los que disfrutan estar a la vanguardia y descubrir, primero que sus amigos, nuevos temas y artistas”, indicó Molis.

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En todo momento

Esa es una de las principales características que definen al 39 % de los consumidores de música latina, quienes, según Nielsen, ven como “importante” estar enterados sobre las nuevas canciones en el momento en que salen. También son ávidos consumidores musicales. Un 48 % escucha música al comer, un 32 % mientras estudia y 28 % cuando se traslada de un sitio a otro.

Un 58 % de los consumidores de música latina es mujer y un 71 % del total ha encontrado sus nuevas canciones favoritas a través de formatos de video cortos como TikTok, YouTube u otras redes sociales. Además, la mayoría ha consumido música de sus artistas favoritos después de verlos en vivo de forma digital o por televisión.

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Un ejemplo fue el efecto del concierto que dio Bad Bunny en Nueva York mientras se trasladaba en una grúa por algunos de los lugares más simbólicos de la lucha contra la COVID-19 en la Gran Manzana. “La semana siguiente se registró un incremento del 21 % del consumo de su música”, informó Molis.

Un fenómeno similar experimentó Prince Royce, después de que interpretó su primer éxito “Stand by me” en la pasada Convención Demócrata, diez años después de su lanzamiento inicial, y Maluma con su canción “Marinero”, una de sus primeras canciones y la escogida por el colombiano para un concierto de recaudación de fondos para los médicos que atienden a los enfermos de la COVID-19.

Una oportunidad de oro

Para los participantes en las conferencias de la Semana de la Música Latina de este martes, la suspensión de conciertos a consecuencia de la pandemia les han enseñado el error de ignorar las múltiples formas en las que un artista puede llegar a su público.

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“Como las giras daban tanto dinero, cometimos el error de no explorar antes otras áreas. Fuimos obligados a hacerlo ahora y el resultado ha sido extraordinario”, afirmó Polo Molina, representante de artistas como Black Eyes Peas y Gerardo Ortiz.

El puertorriqueño Bad Bunny, que en solo cuatro años de carrera ha conseguido arrasar en el panorama musical, ocupa ya también la portada de la revista de The New York Times, una de las publicaciones de entretenimiento más destacadas del mundo.

Noah Assad, cofundador de Rimas Entertainment, la empresa detrás de Bad Bunny, subrayó que la COVID-19 “nos ha quitado el miedo de hacer cosas locas y esto ha sido muy positivo”. Unas 13 millones de personas vieron el concierto de su artista en internet y en televisión en Puerto Rico.

En este sentido, el artista puertorriqueño Anuel AA participó acompañado de la estrella Jamie Foxx, con quien está por lanzar una serie de proyectos audiovisuales, que incluyen una bioserie y un documental sobre su vida.

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Por su parte, Rebeca León, representante de Rosalía, reconoció que la pausa “permitió reflexionar y evaluar para dónde quiere ir un artista y qué queremos para la industria, que ahora está sobresaturada de colaboraciones de cinco y seis artistas y estreno tras estreno”.

La Semana de la Música Latina sigue este miércoles con la participación de Jennifer López y Maluma, quienes hablarán sobre la intersección de la música latina y Hollywood, los jóvenes artistas Lunay, Natanael Cano, Mariah, Jhay Cortez y Nicki Nicole, además del jefe global de YouTube Music Lyor Cohen.

Y, enn la noche, la Organización Billboard entregará los premios Latin Billboard, en una ceremonia producida y transmitida por la cadena Telemundo.


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