¿Listo para pagar más por el streaming? Así lo cree este ejecutivo de Warner Bros. Discovery

Gunnar Wiedenfels, director financiero de Warner Bros. Discovery, cree que no está pagando lo suficiente por su servicio de transmisión favorito.

Hablando el jueves en la Conferencia de Comunicaciones, Medios y Entretenimiento 2023 de Citi en Scottsdale, Arizona, Wiedenfels dijo que los servicios de transmisión han tenido un precio para obtener suscriptores a expensas de la rentabilidad, y describió el enfoque como una “apropiación de tierras”.

“No hay duda de que estos productos tienen un precio demasiado bajo”, dijo.

Wiedenfels no dijo si el renovado servicio de transmisión de Warner Bros. Discovery, que combinará HBO Max y Discovery +, solicitará tarifas más altas a los consumidores cuando se lance a finales de este año. Los planes actuales para HBO Max comienzan en $9.99 al mes.

Pero indicó que será una oferta más robusta que podría soportar un precio más alto.

“Con el producto combinado, traeremos algo al mercado que, sin duda, será el mejor producto de transmisión en el mercado y no tenemos un precio de ese nivel en este momento en los EE. UU. Más aún a nivel internacional”, dijo Wiedenfels. “Gran parte del impulso inicial cuando HBO Max se lanzó a nivel internacional fue esforzarse por obtener la mayor cantidad de suscriptores, no necesariamente valor. Así que hay muchas oportunidades, creo, a medida que surgen acuerdos para ajustar los precios en el lado positivo”.

Wiedenfels señaló que varios servicios de transmisión han aumentado los precios de suscripción en los últimos dos años y seguirán más.

“Creo que hay un consenso creciente de que sabes que esta fase de precios de dumping ha terminado”, dijo.

Wiedenfels también dijo que las medidas de reducción de costos de Warner Bros. Discovery, los comentarios de Hollywood en los últimos meses, han terminado. La compañía, para reducir una deuda de $50 mil millones, despidió empleados y eliminó el contenido de HBO Max para ahorrar dinero.

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Las medidas incluyeron dejar de lado la película “Batgirl” de transmisión directa de $90 millones y eliminar “Westworld”, una aclamada serie de HBO, de HBO Max para ahorrar en regalías. CNN también se ha visto obligada a reducir costos con reducciones de personal y terminando con la adquisición de películas y series de productores externos.

Wiedenfels dijo que las medidas de austeridad de la compañía fueron necesarias después de la fiebre del oro para crear más contenido para competir con Netflix. Señaló cómo otras compañías seguirán.

“Eliminamos gran parte del exceso el año pasado, y creo que eso es algo por lo que todos los demás en la industria van a pasar”, dijo Wiedenfels. “Venimos de una época irracional de gastos excesivos con un enfoque muy limitado en el retorno de la inversión”.

Wiedenfels dijo que HBO Max está viendo menos “abandono” (la rotación de los clientes de transmisión) y una mayor participación, incluso mientras reduce los costos de marketing. Pero reconoció que el nuevo servicio que usa contenido de todo el portafolio Discovery de Warner Bros. será superior a su oferta actual.

“Vamos a presentar un gran producto desde la perspectiva de la experiencia del consumidor y, francamente, ese es el mayor obstáculo”, dijo Wiedenfels.

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