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Los Lakers llegan a un acuerdo de 100 millones de dólares con el fabricante coreano de alimentos Bibigo

Jeanie Buss, left, and Sun-Ho Lee announce a $100-million jersey patch deal Korean foodmaker Bibigo.
El logotipo del fabricante de alimentos surcoreano Bibigo aparecerá en las camisetas de los Lakers tras llegar a un acuerdo de patrocinio de 100 millones de dólares.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)

Los Lakers dieron a conocer un nuevo patrocinador para los parches de sus camisetas el lunes: Bibigo, una línea surcoreana de albóndigas, salsas y comidas congeladas.

Los Lakers dieron a conocer el lunes un nuevo patrocinador para sus camisetas: Bibigo, una línea surcoreana de dumplings, salsas y comidas congeladas.

El acuerdo de cinco años tiene un valor de más de 100 millones de dólares, según personas familiarizadas con el acuerdo, pero no autorizadas a revelar sus términos públicamente. Los acuerdos de incluir logotipos en las camisetas de la NBA se han vendido en promedio por entre 7 y 10 millones de dólares al año, según The Athletic.

“Los Lakers son el equipo número 1 de este deporte”, dijo Wookho Kyeong, director de marketing de CJ CheilJedang, la empresa matriz de Bibigo. “Los Lakers son más que un equipo de baloncesto. Los Lakers, a nivel mundial, son un ícono cultural, especialmente para los jóvenes”.

Que los Lakers sean el equipo de Kobe Bryant, Magic Johnson y LeBron James ayuda. Tim Harris, presidente de operaciones comerciales de los Lakers, dijo que el acuerdo con Bibigo se amplió gracias a un reciente cambio en las normas de la NBA que permite a los equipos incluir sus logotipos en acuerdos comerciales en el extranjero. Antes del cambio, señaló Harris, un equipo de la Premier League inglesa podía vender los derechos para usar su logotipo en un gimnasio de Los Ángeles, pero un equipo de la NBA no podía vender los derechos para usar su logotipo en un gimnasio de Londres.

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“Ahora pueden utilizar los logotipos de los Lakers en todo el mundo para mejorar y explicar y promover su asociación”, manifestó Harris.

Kyeong dijo que su empresa ha patrocinado un evento del circuito de la PGA y varios equipos nacionales que compiten en los Juegos Olímpicos, pero este acuerdo es el primero con un equipo deportivo norteamericano.

Los Lakers tienen unos 60 millones de seguidores en las redes sociales -a través de Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube y el sitio chino Weibo-, más que cualquier equipo de la NBA, y más que la población de Corea del Sur. Kyeong dijo que esa base de medios sociales era fundamental para los planes de la empresa de expandir la marca Bibigo más allá de Asia y Norteamérica.

Para leer esta nota en inglés haga clic aquí


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