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La gente pasa más tiempo en dispositivos móviles que en la TV

La gente pasa más tiempo en dispositivos móviles que en la TV
Una persona toma una foto con un teléfono inteligente en la Apple’s Worldwide Developers Conference el lunes. Según la firma de investigación eMarketer, los adultos estadounidenses pasan más tiempo en sus dispositivos móviles que viendo televisión. (Wendy Lee)

Finalmente sucedió: los estadounidenses ahora pasan más tiempo en sus teléfonos y tabletas que viendo la televisión.

En Estados Unidos, los adultos pasarán un promedio de 3 horas y 43 minutos cada día en sus teléfonos inteligentes, teléfonos con funciones móviles y tabletas este año, ocho minutos más de lo que pasarán viendo televisión, según un pronóstico publicado el miércoles por la firma de investigación eMarketer.

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El cambio se ha gestado por años, ya que los teléfonos inteligentes se han vuelto más omnipresentes y las formas en que las personas usan sus dispositivos se han modificado. Los teléfonos ahora le permiten hacer más que dar vistazos rápidos a las redes sociales, y la transmisión de programas y películas en pantallas más pequeñas y portátiles se ha convertido en algo común.

"Hay mucho más contenido hoy que hace incluso un par de años", dijo Mónica Peart, directora senior de pronósticos en eMarketer, refiriéndose al crecimiento de plataformas de transmisión como Netflix y Hulu. "Todo esto está impulsando la necesidad o el deseo de usar un teléfono inteligente".

La brecha entre la cantidad de tiempo invertido en dispositivos móviles y TV se ha reducido dramáticamente con el tiempo. El año pasado, los adultos estadounidenses pasaron nueve minutos más viendo televisión que en sus teléfonos y tabletas, dijo eMarketer. Pero la televisión solía ser más dominante: hace sólo cinco años, la gente adulta pasaba dos horas más mirando televisión que usando dispositivos móviles, agregó la firma.

El pronóstico sigue a otros informes, incluido uno de Nielsen, que indica que las audiencias pasan menos tiempo con la televisión tradicional. En el tercer trimestre de 2018, Nielsen dijo que, en promedio, los adultos estadounidenses duran 4 horas y 14 minutos cada día en la televisión en vivo o con horario limitado, 11 minutos menos que un año antes. El tiempo invertido en aplicaciones y la web en teléfonos inteligentes y tabletas en el tercer trimestre fue de 3 horas y 14 minutos, 17 minutos más que un año antes, dijo Nielsen.

La diferencia en el tiempo fue aún más pronunciada para los estadounidenses más jóvenes, con personas de 18 a 34 años que pasaron 1 hora y 51 minutos en la televisión en vivo y con horario limitado y 3 horas y 25 minutos en la web o aplicaciones en teléfonos inteligentes y tabletas en el tercer trimestre del año pasado, dijo Nielsen.

Con el tiempo, eMarketer espera que la tendencia continúe. En 2021, eMarketer estima que los adultos pasarán 3 horas y 54 minutos en sus dispositivos móviles, en comparación con 3 horas y 22 minutos viendo televisión.

Las estimaciones de eMarketer no tuvieron en cuenta las llamadas de voz en dispositivos móviles, pero sí consideraron la mayoría de los otros usos móviles. En los teléfonos inteligentes y las tabletas, los adultos pasan aproximadamente el 30% de su tiempo en aplicaciones relacionadas con el audio que les permiten escuchar la radio y los podcasts, dijo eMarketer. Las aplicaciones de redes sociales ocupan alrededor del 24% del tiempo móvil del usuario y las aplicaciones de video un 19% en 2019, dijo la firma.

Para sus datos de televisión, el informe de eMarketer se centró en el tiempo dedicado a los televisores que no estaban conectados a Internet. El tiempo dedicado a otros dispositivos conectados, que incluyen Roku y Google Chromecast, se dividió en una categoría separada en el pronóstico de eMarketer, que representa un promedio de sólo 53 minutos del día de un adulto estadounidense en 2019. Se espera que la cantidad de tiempo crezca a 1 Hora y 4 minutos al día en 2021, dijo la firma.

Entre las estadísticas más notables en el informe de eMarketer se encuentra el aumento de la transmisión de video digital, que es un aumento de ocho minutos respecto al año pasado. A medida que más espectadores cortan el cable, el video digital está reemplazando el tiempo tradicional de ver televisión, dijo eMarketer. Por ejemplo, este año, el video digital tomará 1 hora y 37 minutos y crecerá a 1 hora y 49 minutos en 2021, dijo la firma de investigación.

A diferencia de la televisión tradicional, los servicios de transmisión reproducen los deseos de los consumidores de elegir lo que quieren ver en sus pantallas de una biblioteca en cualquier momento y de descargar contenido para verlos en cualquier lugar.

Compañías como Netflix, Amazon y Apple han invertido mucho en agregar programas y películas para sus plataformas de transmisión, lo que ha provocado un auge en industrias como la animación. El año pasado, se esperaba que Netflix gastara hasta $13 mil millones en contenido original o con licencia.

Los consumidores "se están volviendo cada vez más exigentes con respecto a lo que van a ver y a qué hora", dijo Peart. "Es mucho más un caso sobre elegir cuándo y cómo le gustaría ver [programas y películas] en lugar de tener que sentarse allí como lo diseñaron los programadores".

Las redes y estudios de televisión tradicionales han lanzado o están en proceso de lanzar sus propios servicios de transmisión en un intento por captar a esos consumidores. Disney dará a conocer su servicio de transmisión, Disney +, más adelante este año con un costo inicial de $6.99 al mes.

Para leer esta nota en inglés, haga clic aquí.

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